"знак", "символ" - многие слышали эти слова и активно используют в своей речи. Но при этом мало кто знает правильное их значение, и в каких случаях будет уместным употребление этих слов. Что такое эмблема и знак? Почему знаком называют изображение-логотип? Как правильно понять заказчика и сделать именно то, что нужно? В этой статье мы разберем значение слова "эмблема" и правильное его употребление. Также мы рассмотрим определение вышеупомянутых терминов.
Что означает слово "эмблема"?
В переводе с древнегреческого это слово означает «выпуклое украшение, вставка». Большая советская энциклопедия дает следующий ответ на вопрос "что такое эмблема": условное изображение абстрактного понятия или идеи при помощи графических инструментов. Иногда может выступать в качестве аллегории. Например, изображение голубя - эмблема движения пацифистов. Другими словами, это изображение символического характера. Согласно Современному экономическому словарю ответ на вопрос "что такое эмблема" - это косвенное указание на содержание понятия, а не прямое изображение.
Данные определения можно применить и к понятию «графический знак». Однако этот термин в быту смешивается с понятиями "фирменный и в некоторых случаях даже с термином «торговая марка». Иногда употребляет различные вариации именно этого термина, но, что под этим понимается, уже видно по итогу работы, которая не всегда удовлетворяет заказчика. Получается, что клиент и исполнитель говорят на разных языках. Поэтому внесем ясность и дадим определение и другим понятиям, используемым в среде дизайнеров-графиков.
Это оригинальное изображение, начертание, передающие полное или сокращенное название компании, продукции или услуг, которые являются профильной деятельностью данной фирмы. Разрабатывается для привлечения внимания потенциальных покупателей или клиентов. Исходя из этого, можно сделать вывод, что логотип представляет собой некую неделимую комбинацию букв. Это может быть или компании, написанное определенным шрифтом, каллиграфическая надпись, вензель или монограмма. Следовательно, нельзя называть логотипом торговую марку или знак. Однако многие дизайнеры имеют за собой такой грех и несут его в широкие массы. Поэтому рассмотрим понятие "знак".
Определение термина «знак»
Этот обширный термин означает зачастую материальный объект, который обладает определенным значением, выступает в качестве указания, представления или обозначения другого предмета (действия, события и так далее). Другими словами, знак - это способ трансляции конкретной информации. Например, дорожные указатели являются своего рода знаком для водителя, несущие информацию о поведении на дороге. Для графического дизайнера это понятие слишком грубое и условное. Потому что под этим термином может подразумеваться все что угодно.
Также стоит отметить, что знаковым изображением отмечают не только услугу, товар или компанию, но и географические объекты, события, конкретного человека, персонажа и многое другое. Поэтому использование такого широкого термина существенно затрудняет общение и понимание между дизайнером и конечным потребителем или заказчиком.
Вывод
Получается, что мы имеем два понятия, которые обозначают две различные сущности: "логотип" и "эмблема". Первое если и может вызвать недоумение у человека, не связанного со средой дизайна, но его значение легко объяснить и донести суть. А что такое эмблема, в принципе, доступно и понятно каждому. Поэтому без особого труда будет восприниматься клиентом.
В двух словах эмблема (с др.-греч. ἔμβλημα «вставка») - это изображение, выражающее некую идею. Исторически эмблема возникла в древнегреческих полисах как вставка-украшение на щите или шлеме воителей. В Риме она указывала уже на статус и общественное положение или принадлежность к тому или другому легиону. Сегодня эмблемы обычно используются в двух целях, а именно для обозначения и для защиты. Эмблемы широко применяются в обозначениях силовых структур, а также в .Иногда графическое изображение эмблемы именуют логотипом, это принято в тех случаях, когда эмблема выступает и как товарный знак, зарегистрированный для получения прибыли. Дизайнеры разрабатывают саму эмблему, а не логотип эмблемы. Сутью эмблемы как понятия всегда является некая идея. К примеру, простая эмблема Красного Креста показывает, что люди из этой организации придерживаются христианского взгляда и помогают всем людям, невзирая на мировоззрение, религию или цвет кожи.
Существуют определенные нормы, регулирующие эмблемы международных организаций типа Красного Креста. Во время вооруженных конфликтов защитная эмблема должна быть только красного цвета и только на белом фоне.
Во время эскалации любого конфликта Красный Крест помогает пострадавшим обеих враждующих сторон. Некоторым исламским странам показалось оскорбительным международное красного креста. Так появилась эмблема Красного Полумесяца.
Отличие логотипа от фирменного знака
Часто логотип совершенно отождествляется с фирменным (товарным) знаком, что не совсем верно. Фирменный знак - это юридически заверенный и зарегистрированный в соответствующих государственных органах знак, на который владелец имеет исключительные интеллектуальные и другие права.
В российском законодательстве не существует понятия «фирменный знак», но только «товарный знак», под которым понимается в том числе и его графическое изображение, то есть сам логотип.
Логотип же - графическое изображение товарного знака (от др.-греч. λόγος - слово + τύπος - отпечаток). Обычно он изображается как стилизованное изображение букв или же идеограмма. Правильней будет говорить так: «наша дизайнерская фирма разработала логотип товарного знака компании», – «разработала логотип компании». То есть, если резюмировать в логотипа от фирменного знака, можно сказать так: фирменный (товарный) знак понятие юридическое, а логотип больше дизайнерское. Поэтому юрист может зарегистрировать товарный знак, а дизайнер разработать хороший логотип.
Логотип, знак и эмблема. Терминология. Александр Ширышев.
Знак, логотип, эмблема — эти слова слышали все, многие активно используют, но большинство использует не по назначению. Почему логотипом называют знак, а знаком называют эмблему? Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разбираться. Начнём с логотипа.
«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей «ИНФРА-М»).
«Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Логотипы применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора.» — Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. — Изд. 3-е, испр. и доп., Электронное — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.
«Логотип (от нем. Logotype, англ. logotype — Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с: ил. — (Рекламные технологии).
Все приведённые выше определения сходятся в одном: логотип — это какая-то неделимая комбинация букв. Конкретно в дизайне — словесная торговая марка . Это может быть название компании или товара, набранное готовым шрифтом, или оригинальное начертание нарисованное дизайнером для данной работы, каллиграфическая надпись, монограмма, вензель. Очевидно, что неправильно называть логотипом торговую марку вообще, тем более, если она представляет собой какое-то изображение не связанное с буквами. Однако встретить безграмотное употребление этого термина можно сплошь и рядом. Даже в конце последнего определения упоминается эта ситуация.
Логотип. Александр Ширышев.
Знак — очень обширное понятие. Самое простое найденное мной определение объясняет его как «нечто, способное в некотором отношении выступать вместо чего-либо другого, т.е., будучи воспринято некоторым живым объектом, обладать значением» (Российский гуманитарный энциклопедический словарь: В 3 т. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС: Филол. фак. С.-Петерб. гос. ун-та, 2002).
Смею предположить, что под «живым объектом» тут подразумевается человек. Новейший философский словарь трактует это понятие ещё круче.
«Знак — традиционно — материальный, чувственно воспринимаемый предмет (событие, действие или явление), выступающий в познании в качестве указания, обозначения или представителя другого предмета, события, действия, субъективного образования. Предназначен для приобретения, хранения, преобразования и трансляции определенной информации (сообщения).» — Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. — Мн.: Книжный Дом. 2003.- 1280 с. — (Мир энциклопедий).
Исходя из этих определений, в качестве знака может выступать всё что угодно. Поэтому для нашего конкретного прикладного случая правильно будет уточнить понятие. Вариантов несколько: графический знак, фирменный знак, сигнет, товарный знак, эмблема, торговая марка . Словари пестрят определениями каждого из этих понятия, где-то пересекаясь в значениях, где-то противореча друг другу, демонстрируя полное непонимание составителей, о чём они говорят, и зачем вообще вводят в употребление эти термины.
Дизайнеру этот термин нужен по одной простой причине: это один из его товаров. Клиенту надо объяснить зачем он, сколько стоит и как используется. Очевидно, что объяснять эти вещи, используя термин «эта фиговина» не очень удобно. Как назвать оригинальное начертание Nike ? Мы уже выяснили — логотип. Как назвать «свуш» — знаменитую дугу Nike? Пока ответить на этот вопрос мы можем, руководствуясь методом от противного, — это точно не логотип. Как обозначить ситуацию, когда они используются вместе? Ещё один вопрос, на который дизайнер должен знать ответ, хотя бы потому что есть соответствующий раздел в паспорте стандартов и у него должно быть название.
Прежде чем продолжить терминологизировать, давайте разберёмся с двумя вредными словосочетаниями: товарный знак и торговая марка . Они заимствованы из рекламной индустрии, которая к айдентике имеет очень посредственное отношение. Рекламистам этих терминов для коммуникации достаточно. Для дизайнера же они слишком грубые и условные. Во-первых, потому что под ними может скрываться всё, что угодно. Во-вторых, прилагательные торговая и товарный вводят в заблуждение относительно объекта приложения дизайн-услуг. Ведь фирменным стилем может обладать не только товар, компания или услуга, но и некоммерческая организация, государственное или образовательное учреждение, город, страна, телепередача, фильм, фестиваль, спортивная команда, человек и ещё много чего. Сложно себе представить словосочетание товарный знак Министерства образования или торговая марка Грушинского фестиваля .
Сам объект приложения дизайн-услуг (компания, товар, организация, учреждение, страна, мероприятие и прочее) мы будет обозначать словом бренд . В контексте этой статьи нам не важно то, что бренд — это результат. Здесь и далее, мы будет подразумевать, что объект, для которого мы разрабатываем паспорт стандартов фирменного стиля, брендом рано или поздно станет.
Итак, нам необходимо обозначить термином такое явление, как графический знак бренда. Чтобы быть уверенным, что мы понимаем друг друга, приведу конкретные примеры: яблоко Apple , арки McDonalds , свуш Nike, звезда Mercedes , яйцо «МТС », разноцветное окошко Windows .
Из претендентов на обозначение этого фирменного элемента остались термины: фирменный знак, сигнет, графический знак и эмблема . Прилагательное фирменный понятие знак не уточняет, а значит термин остаётся таким же неточным и мутным, как и без него. Сигнет — англицизм (от анг. signet — знак, штамп), также не углубляющий понятие знак. Таким образом, в качестве точного термина имеет смысл рассматривать графический знак и эмблему .
«Эмблема (от греч. emblema — вставка, выпуклое украшение), условное пояснение отвлеченного понятия, идеи с помощью какого-либо изображения (например, голубь — Э. движения сторонников мира); нередко рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле — символическое изображение.» — «Большая советская энциклопедия».
«Эмблема (от лат. emblema — вставка, выпуклое изображение) — условное символическое изображение какого-либо понятия или идеи; в отличие от символа не воплощает содержания понятия, а лишь указывает на него.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.
«Эмблема (от лат. emblema — Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004.
Эти определения применимы и к термину графический знак . Однако понятие графический знак смешивается с понятиями товарный знак, фирменный знак и даже торговая марка , а само словосочетание графический знак на практике урезается просто до знака . Иногда дизайнер употребляет термин знак , понимая, что под ним скрывается именно графический знак , иногда нет.
В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.
Явные отличия товарного знака от логотипа
В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов.
Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.
Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:
- Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
- Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
- Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
- Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
- Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
- Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).
Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.
При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.
Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:
- быть легко узнаваемым;
- быстро читаться без потери содержания;
- отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
- не смешиваться с чужими товарными знаками;
- быть потенциально охраноспособным.
Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).
Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.
Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.
В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак». Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marque déposée » (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки). Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.
В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.
Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.
Что же такое логотип?
- Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
- Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
- Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.
Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.
Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.
Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.
С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.
Отличие торговой марки и логотипа
В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.
В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.
Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.
Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.
Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они собой представляют?
Что такое логотип?
Под логотипом принято понимать оригинальное по своей структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, например, учреждения, спортивной команды) либо товара. Название может быть полным или сокращенным, дополняться фирменными слоганами и графическими элементами, но будет занимать, так или иначе, основную часть картинки.
Оригинальность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счет необычного начертания или построения букв, применения нетривиальных сочетаний цветов их заливки, задействования различных графических фильтров, предусмотренных популярными программами для обработки изображений.
Что такое эмблема?
Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенную смысловую нагрузку изображение какого-либо объекта, имеющего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть построено так, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены. Или же - обладать оригинальной структурой, не позволяющей однозначно трактовать суть картинки, но в целом выглядящей эффектно и привлекательно.
Как и в логотипе, в структуре эмблемы может присутствовать наименование товара или бренда. Но основную площадь картинки будет занимать, так или иначе, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или иной товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть наименование товара или бренда.
Сравнение
Главное отличие логотипа от эмблемы - в том, что в первом графическом элементе основную площадь картинки занимает буквенное наименование товара или бренда, во втором - абстрактное изображение, которое ассоциировано с товаром или брендом.
В некоторых случаях обнаружить разницу между логотипом и эмблемой непросто. Например, если буквенное наименование товара или бренда, с одной стороны, занимает основную часть картинки, с другой - представлено в виде абстрактного изображения.
Например, основной частью эмблемы хоккейной команды Edmonton Oilers является слово «Oilers», стилизованное под изображение растекающейся нефти (или, по другой трактовке, - нефтяных скважин).
По формальным признакам данную эмблему, в принципе, можно отнести и к логотипу - но традиции именовать «логотипами» те эмблемы, что используются спортивными командами, не сложилось.
Можно, соответственно, выделить еще один критерий разграничения рассматриваемых понятий - сфера применения. Так, в отношении графических элементов, имеющих отношение к символике спортивных команд, достаточно редко употребляется термин «логотип». В свою очередь, если речь идет об известном коммерческом бренде, то даже если он узнается по изображению, явно соответствующему признакам эмблемы, данная картинка часто именуется логотипом.
Есть особая категория графических элементов - полностью соответствующих характеристикам логотипов, но очень часто рассматриваемых как эмблемы в силу исторической традиции или же по причине исключительно оригинального дизайна. Примером может быть эмблема компании Coca-Cola.
С одной стороны, это «классический» логотип - стилизованное буквенное наименование бренда. С другой - данный графический элемент очень часто именуется эмблемой в силу оригинального дизайна, и это не считается ошибкой.
Определив, в чем разница между логотипом и эмблемой, зафиксируем основные выводы в таблице.
Таблица
| Логотип | Эмблема |
| Что общего между ними? | |
| И тот и другой графический элемент обеспечивает узнаваемость компании, спортивной команды, государственной организации | |
| Часто бывает, что очень сложно отнести конкретный графический элемент к логотипу или эмблеме | |
| Некоторые «классические» логотипы именуются эмблемами | |
| В чем разница между ними? | |
| Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает стилизованное буквенное наименование бренда (учреждения, команды) или товара | Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает абстрактное изображение, ассоциированное в той или иной степени с брендом (учреждением, командой) или товаром |
Загрузка...